El fenómeno de CleanTok: la fascinación por la limpieza extrema

En el año 2023, Unilever se unió a TikTok para crear una comunidad conocida como CleanTok, que combina el concepto de limpieza con la popular plataforma social. Este género de videos ha registrado más de 78.000 millones de visualizaciones, lo que subraya su creciente popularidad.

Victoria Gordon, una profesional de 44 años, se especializa en limpiar hogares de acumuladores compulsivos, así como escenas del crimen. Su trabajo no solo le apasiona, sino que también ha despertado un notable interés online desde que comenzó a compartir sus experiencias.

Curiosidad y conexión humana a través de la limpieza

Para Gordon, la atracción hacia estos videos se debe a la curiosidad innata de las personas. "Nos gusta asomarnos a la vida de los demás, especialmente cuando se presenta un marcado contraste entre el estado inicial y el resultado final de la limpieza", comenta. Esta experiencia resulta gratificante para muchos espectadores.

Wasim Ahmed, profesor de marketing en la Universidad de Hull, explica que el éxito de estos videos radica en la búsqueda de control y conexión social. La narrativa de desorden seguida de una solución genera una satisfacción palpable que puede ser vista en períodos cortos, como menos de un minuto.

Antes de que este contenido se popularizara en redes sociales, ya existían programas de televisión que trataban temas similares, atrayendo así a una gran audiencia. TikTok ha destacado que CleanTok ha revolucionado la limpieza, convirtiéndola en uno de los géneros más entretenidos.

El fenómeno también ha sido impulsado por los cleanfluencers, quienes comparten consejos y rutinas de limpieza. Ann Russell, por ejemplo, alcanzó 3 millones de seguidores al documentar su trabajo y ha expresado que, aunque no disfruta limpiar su propia casa, sí le resulta satisfactorio transformar el espacio de otra persona.

Gordon también se enfoca en crear conciencia sobre el trastorno de acumulación compulsiva. Este trastorno puede dificultar que quienes lo padecen se deshagan de objetos, afectando su vida diaria. Ella enfatiza la necesidad de empatía y comprensión, rompiendo el estigma que rodea a estas situaciones.

Con el creciente interés, muchos seguidores de Gordon han expresado que sus videos les han dado el valor para buscar ayuda o limpiar sus propios hogares. Esto demuestra el impacto positivo que su contenido puede tener en las personas que se sienten atrapadas en condiciones similares.